网红带货,打造爆款!天府新区农产品从此拥有“共同姓名”

网红带货,打造爆款!天府新区农产品从此拥有“共同姓名”

从今天起,天府新区的农产品有了公用品牌名“鹿溪荟”;从今天起,“鹿溪荟”草莓作为天府新区首个冠名的农产品,将驶入市场快车道……1月16日,天府新区农产品区域公用品牌上线暨首款爆品草莓发布会上,天府新区立下新年flag:在2020年打造3款爆款农产品(www.ilaoren.cn)。

“鹿溪荟”的正式上线、首款草莓的正式发布,标志着天府新区农产品将进入规模化、标准化、品牌化的新阶段。

农产品区域公用品牌具体指什么?又会给农产品带来哪些变化呢?

从“单打独斗”到“抱团发展”

形成统一的区域产品与区域形象

据悉,所谓农产品区域公用品牌,指的是由特定区域内相关机构、企业、农户等所有,由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。农产品区域公用品牌在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌营销与传播等方面具有统一性,可让区域农产品从“单打独斗”到“抱团发展”,形成区域产品与区域形象的统一。

建设农产品区域公用品牌,是农产品品牌的重要内容,已经在全国铺开,培养出了诸多响亮的品牌。

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发布会现场

“农产品区域公用品牌并不影响农产品现有的品牌,而是给予现有品牌更多支持,让其更响亮。” 天府新区统筹城乡和农业农村局相关负责人表示,“鹿溪荟”上线是天府新区“品牌强农”的重要举措,是天府新区转变农业发展方式、提升农业竞争力、实现乡村振兴的重大战略选择,有利于对外统一展示天府新区农产品品牌形象,打造品牌效应,以贸带农、以旅促农,提升天府新区特色产品知名度与美誉度,实现一三产业良性互动,推动天府新区农业产业经济全面发展。

淘宝主播带货

首个爆款农产品择定草莓

“今天,我给大家推荐的产品是冬草莓,是一款名叫‘鹿溪荟’的冬草莓。”在现场,淘宝农产品人气带货主播山野小哥甫一亮相,流量就“蹭蹭蹭”地来了,焦点落到了“鹿溪荟”草莓身上——初次公开亮相的“鹿溪荟”草莓一战成名,自然而然,“鹿溪荟”这个天府新区农产品区域公用品牌开启了爆款、网红之路。

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发布会现场的草莓

“天府新区是成都市主要的冬草莓产地,冬草莓品质好、产量高,已通过国家地标产品评审,是区域内较有潜力的农产品。”天府新区统筹城乡和农业农村局相关负责人如此解释首选草莓进行爆款产品打造的原由,“现在是冬草莓季上市旺季,市场机遇正好”。再综合考虑生产规模、品控等诸多因素,贝瑞草莓庄园、成都熊大熊二家庭农场、嘉隆欣果蔬专业合作社等三个“鹿溪荟”草莓种植示范基地获得授牌。

同时,市场的反响也很积极。四川苏宁易购、天猫四川原产地商品官方旗舰店、四川省农产品流通协会、成都么么集选科技公司等渠道商都派出代表来到现场,第一时间“下手”,与“鹿溪荟”品牌签订了战略合作协议。中国农科院都市农业所也加入进来,派出专家团队为“鹿溪荟”提供品控等技术支持。

三年规划

拟打造不少于7个爆款产品

此前,《天府新区农产品区域公用品牌建设三年行动实施方案》已经将农产品区域公用品牌建设步骤细化。按照规划,天府新区农产品区域公用品牌项目实施内容包括品牌塑造、宣传推广、品牌管理、产品营销四大部分。

“比如品牌塑造,我们会树立和塑造天府新区区域公用品牌形象,挖掘品牌故事,进行统一的VI设计、产品包装设计等,不断丰富品牌内涵”项目业主天投农业公司介绍。

宣传推广方面,则将充分运用并整合全媒体资源,针对品牌及品牌产品进行全方位立体式宣传报道,形成强有力的宣传效果,全面展示天府新区特色优势,从而提升品牌商标及相关产品知名度,提高品牌市场核心竞争力。

品牌管理方面,借力天府新区农业科技及人才优势,建立健全包括农产品品牌准入准出机制、产品供应链构建、产品质量检测等多方面全方位的品牌管理体系。

产品营销方面,整合优质资源,结合产品特性和市场需求提升产品竞争力,搭建并打通多种销售渠道,完成天府新区农产品区域公用品牌产品营销策划和落地销售,通过产品营销进一步提升品牌传播和影响力。

按照实施方案的要求,天府新区计划在三年内打造不少于7个冠名的爆款产品,以及不少于20个二、三级联动品牌产品上市销售,三年产品销售额达1亿元。“第一年,我们初步计划重点打造草莓、枇杷、葡萄3个爆款产品。”项目业主天投农业公司介绍。

红星新闻记者 叶燕 林聪

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